Руководство предприятия анализирует два варианта проведения рекламной компании. Для каждого из вариантов существует 4 сценария развития событий, которые зависят от влияния неконтролируемых предприятием факторов (см. табл.13.1).
Необходимо выбрать оптимальный вариант согласно изложенным выше критериям: ожидаемому значению дохода, разбросу результатов и коэффициенту вариации (при необходимости). Т.е. необходимо выбрать оптимальный результат с точки зрения соотношения дохода и риска.
Выбор варианта рекламной компании следует сопровождать соответствующими расчетами и пояснениями.