загрузка...
 
МАРКЕТИНГ И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ
Повернутись до змісту

МАРКЕТИНГ И ЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ

Экономические процессы, происходящие в мире (такие, как мировой финансовый кризис, отход от массовых рынков вплоть до образования индивидуальных, изменение структуры конкуренции и поведения фирмконкурентов, глобализация экономических процессов), оказывают влияние на конкуренцию как внутреннего, так и международного маркетинга.

В целом запросы людей постоянно возрастают, что вызвано стимулированием при помощи рекламных средств появления излишних потребностей, а реальная покупательная способность населения (особенно его неквалифицированной части), как правило, уменьшается. В этой связи многие предприятия при падении спроса на производимые ими товары и услуги приходят к необходимости изменения сферы деятельности или поиска новых путей удовлетворения потребностей потребителей. Несмотря на мировой экономический кризис, некоторые секторы и отрасли экономики переживают сегодня бурный подъем. Наибольший рост наблюдается в высокоразвитых промышленных странах и отраслях, использующих новейшие технологии. Быстрыми темпами увеличивается объем рынка финансовых услуг, консалтинга, а также услуг в сферах досуга и личной безопасности. Одновременно происходит процесс роста самих рынков, вызванный развитием информационных технологий. Производители кредитных карточек начинают предлагать своим клиентам услуги по страхованию, туризм все теснее связывается с секторами торговли и страхования.

Маркетинг расширил сферу влияния и на некоммерческие организации, которые все чаще начинают понимать необходимость использования маркетингового подхода при планировании своей деятельности. Например, по просьбе экспертов по маркетингу была разработана стратегия формирования положительного общественного мнения по поводу замены национальных валют стран ЕС на евро.

Изменения в структуре конкуренции и поведении производителей-конкурентов – одна из важнейших предпосылок для развития маркетинга в начале XXI века.

Еще одна тенденция в развитии мировой экономики, открывающая новые возможности, – рост мировой торговли и инвестиций. На современном этапе мировая торговля развивается быстрее, чем мировое производство. Большинство крупных компаний практикует «маркетинг отношений», при котором важное значение имеет установление взаимовыгодных отношений с клиентом.

Глобализация экономических процессов – одна из главных тенденций в развитии маркетинга на современном этапе. В силу тенденции к выравниванию запросов потребителей в разных странах, стратегия стандартизации (использование одних и тех же ассортимента продукции, каналов ее сбыта, рекламы на всех международных рынках) становится ведущей в выборе зарубежного рынка. Причем эта стратегия осуществляется, как правило, в несколько этапов: сначала на зарубежные рынки предлагается стандартизированный продукт; на второй стадии присоединяется система продвижения продукции; третья стадия – применение одинаковых уровней цен и ценовых стратегий; в завершение используются одинаковые каналы распределения продукции. Однако недифференцированный подход пригоден не для каждого продукта и не для каждого рынка, что объясняется особенностями экономического, политико-правового и культурного развития разных стран.

Открытие рынков восточноевропейских государств, интеграция их в мировое экономическое сообщество создают возможности в реализации стратегии международного маркетинга и для небольших предприятий для ТНК (транснациональных компаний). Следовательно, лидирующее положение на мировом рынке займут те компании, которые смогут учетом экономических, политических и социально-культурных особенностей каждой страны найти наилучший компромисс между стратегиями стандартизации и дифференциации для каждого отдельного рынка.



загрузка...