Існує близько 20 різних визначень поняття маркетингу, найбільш загальним і всеохоплюючим є визнання маркетингу як філософії бізнесу. Найбільш поширене: маркетинг – комплексний системний підхід до вивчення проблем ринку, що охоплює усі стадії руху товарів від вивчення попиту на нього до збуту конкретним споживачам.
Мета маркетингу – отримання обґрунтованого прибутку.
Таблиця 11.1 - Найбільш поширена класифікація маркетингу
Критерій класифікації
Тип маркетингу
1
2
В галузі використання
Маркетинг товарів народного споживача
Маркетинг продукції виробничо-технічного характеру
Маркетинг послуг
За цілями організації
Маркетинг орієнтований на продукт
Маркетинг орієнтований на споживача
За характером отримання продукту
Комерційний
Некомерційний
За розмірами підприємства
Маркетинг великих підприємств
Маркетинг середніх підприємств
Маркетинг малих підприємств
За прогнозом майбутнього
Сучасний
Стратегічний
За масштабами впливу
Мікромаркетинг
Макромаркетинг
Соціально-етичний
Міжнародний
Міжнародна класифікація маркетингу поділяє його на:
Внутрішній – діє в межах конкретної країни.
Експортний – пошук ринку за межами держави.
Імпортний – використовується для закупівлі товарів за рубежем.
Інвестиційний – вигідне розміщення вкладів за рубежем.
Міжнародний – вигідний збут вітчизняних товарів за рубежем.
Потоварний – особливості продажу окремих видів продукції.