загрузка...
 
4 Міжнародний маркетинг.
Повернутись до змісту

4 Міжнародний маркетинг.

Міжнародний маркетинг – маркетинг товарів і послуг за межами країни перебування товаровиробника.

Для успішної роботи підприємства за рубежем потрібно:

вивчити середовище маркетингу в цій країні;

обрати потрібні ринки;

визначити методи виходи на ці ринки;

розробити відповідний комплекс маркетингу;

створити службу міжнародного маркетингу.

При цьому потрібно пам’ятати, що робота на зарубіжних ринках, особливо в розвинутих країнах, має базуватись на концепціях соціально-етичного маркетингу (СЕМ). Концепція Сем розрізняє п’ять підходів до організації маркетингової діяльності:

концепція виробництва – енергозбережні технології, використання досягнень НТП, утилізація відходів, зменшення екологічного забруднення середовища;

концепція товару – товар має бути екологічно чистим і відповідати міжнародним стандартам конкурентоспроможності;

концепція збуту – передбачає мінімальну кількість посередників;

концепція маркетингу – використовує його загальні теорії і тактики;концепція СЕМ – базується на всіх попередніх



загрузка...