Міжнародний маркетинг – маркетинг товарів і послуг за межами країни перебування товаровиробника.
Для успішної роботи підприємства за рубежем потрібно:
вивчити середовище маркетингу в цій країні;
обрати потрібні ринки;
визначити методи виходи на ці ринки;
розробити відповідний комплекс маркетингу;
створити службу міжнародного маркетингу.
При цьому потрібно пам’ятати, що робота на зарубіжних ринках, особливо в розвинутих країнах, має базуватись на концепціях соціально-етичного маркетингу (СЕМ). Концепція Сем розрізняє п’ять підходів до організації маркетингової діяльності:
концепція виробництва – енергозбережні технології, використання досягнень НТП, утилізація відходів, зменшення екологічного забруднення середовища;
концепція товару – товар має бути екологічно чистим і відповідати міжнародним стандартам конкурентоспроможності;
концепція збуту – передбачає мінімальну кількість посередників;
концепція маркетингу – використовує його загальні теорії і тактики;концепція СЕМ – базується на всіх попередніх