Географічні: регіон, місто, приміська зона, сільська місцевість, чисельність населення, клімат.
Психографічні: стиль життя, особисті якості, тип особистості. Поведінка: шукані вигоди, ставлення до товару, статус користувача, привід для здійснення покупки.
Сегментування ринку є універсальний процес і йому піддається будь-який товар.
Вікно – сегмент ринку, яким не скористався конкурент.
Ніша – сегмент, для якого оптимальним є товар нашої марки.
Практика застосування маркетингу свідчить, що ринкова сегментація:
дозволяє максимально задовольнити потреби покупців у різних за асортиментом товарах;
забезпечує раціоналізацію і оптимізацію затрат підприємства на розроблення, виготовлення і реалізацію товарів;
допомагає опрацювати ефективну маркетингову стратегію, яка базується на аналізі і розумінні поведінки потенційних покупців;
сприяє встановленню реальних цілей фірми;
забезпечує підвищення конкурентоспроможності товарів;
дозволяє ухилятись і знижувати рівень конкурентної боротьби - через перехід на неосвоєний сегмент ринку;
передбачає зв'язок науково-технічної політики фірми із запитами чітко встановлених конкретних споживачів.