загрузка...
 
7.1.4.1 Цели рекламы
Повернутись до змісту

7.1.4.1 Цели рекламы

Цели рекламы полностью определяются принятой общей стратегией маркетинга фирмы и его коммуникационной стратегией. На рис.

указаны наиболее типовые цели рекламы.

 

Рис. 7.11. Цели рекламы.

Раскроем указанные здесь блоки.

Информирование.

1а) формирование имиджа фирмы;

1б) формирование благожелательного отношения к фирме;

1в) в случае необходимости коррекция представлений о деятельности фирмы;

1г) предоставление потенциальным потребителям информации об услугах, предоставляемых фирмой;

1д) создание имиджа продуктов фирмы.

Напоминание.

2а) утверждение имиджа фирмы;

2б) подтверждение перечисления услуг фирмы;

2в) намерение сделать покупателя постоянным клиентом фирмы

Убеждение

3а) Побуждение обратиться за услугой именно к данной фирме; 3б) изменение к лучшему отношения потребителей к продукту

фирмы;

3в) стимулирование опробования продукта возможными покупателями;

3г) толчок к приобретению услуги;

3д) увеличение потребления продукта фирмы.



загрузка...