загрузка...
 
10.1. Оценка конкурентноспособности собственной фирмы
Повернутись до змісту

10.1. Оценка конкурентноспособности собственной фирмы

Оценка конкурентно способности своей фирмы производится по нескольким позициям. Обычно по таким:

Доля рынка, обслуживаемая фирмой (для олигопольной фирмы).

Тенденция изменения собственной доли рынка за последние годы.

Относительная доходность фирмы в сравнении с её основными конкурентами.

Относительное качество основных товаров (услуг).

Относительная стоимость основных товаров.

Темп появления новых товаров (доля товаров, появившихся за последние годы, в общем перечне товаров).

Относительная  капиталоёмкость  деятельности  фирмы.

Для определения конкурентно способности фирмы производится экспертный расчёт на основании специальной таблицы, приведенной здесь в виде конкретного примера.

Таблица 10.1. Пример определения конкурентноспособности фирмы

Продолжение таблицы 10.1

Относительная конкурентно способность фирмы устанавливается как отношение итогового балла к максимально возможному (последний при принятой системе показателей в данном случае равен 1400):

1090 : 50 (5 + 3 + 3 + 5 + 4 + 3 + 5) = 1090 : 1400 = 77,86 %.

Результат рассмотренного здесь примера можно признать хорошим. Составим другую таблицу, которая позволит оценить коэффициента успеха собственной фирмы. В качестве ключевых показателей успеха возьмём такие:

Уровень продаж.

Охват рынка.

Развитие сети фирменных отделений.

Совершенствование основных продуктов.

Инновационная деятельность.

Развитие внутренних организационных систем.

Улучшение продвижения услуг на рынке.

Таблица 10.2. Определение коэффициента успеха

Ключевые

Относи-

Относи-

Расчёт

Фактор-

тельная

тельная

сила фирмы

ный показа-

факторы

важность

по отдель-

тель

фактора

ным факто-

успеха

рам

0 ??5

0 ??50

 

 

1

5

30

5 ??30

150

2

5

30

5 ??30

150

3

5

30

5 ??30

150

4

5

50

5 ??50

250

5

3

20

3 ??20

60

6

4

30

4 ??30

120

Продолжение таблицы 10.2

7

5

40

5 ??40

200

ИТОГОВЫЙ БАЛЛ

1080

Относительный фактор успеха (вычисляется по тому же правилу, как и выше):

1080 : 50 (5 + 3 + 5 + 5 + 3 + 4 + 5) = 1080 : 1500 = 72 %.

Другие возможности количественных оценок конкурентно способности фирмы показаны в Разделе четвёртом Части второй.



загрузка...