10.1. Оценка конкурентноспособности собственной фирмы
Оценка конкурентно способности своей фирмы производится по нескольким позициям. Обычно по таким:
Доля рынка, обслуживаемая фирмой (для олигопольной фирмы).
Тенденция изменения собственной доли рынка за последние годы.
Относительная доходность фирмы в сравнении с её основными конкурентами.
Относительное качество основных товаров (услуг).
Относительная стоимость основных товаров.
Темп появления новых товаров (доля товаров, появившихся за последние годы, в общем перечне товаров).
Относительная капиталоёмкость деятельности фирмы.
Для определения конкурентно способности фирмы производится экспертный расчёт на основании специальной таблицы, приведенной здесь в виде конкретного примера.
Таблица 10.1. Пример определения конкурентноспособности фирмы
Продолжение таблицы 10.1
Относительная конкурентно способность фирмы устанавливается как отношение итогового балла к максимально возможному (последний при принятой системе показателей в данном случае равен 1400):
Результат рассмотренного здесь примера можно признать хорошим. Составим другую таблицу, которая позволит оценить коэффициента успеха собственной фирмы. В качестве ключевых показателей успеха возьмём такие:
Уровень продаж.
Охват рынка.
Развитие сети фирменных отделений.
Совершенствование основных продуктов.
Инновационная деятельность.
Развитие внутренних организационных систем.
Улучшение продвижения услуг на рынке.
Таблица 10.2. Определение коэффициента успеха
Ключевые
Относи-
Относи-
Расчёт
Фактор-
тельная
тельная
сила фирмы
ный показа-
факторы
важность
по отдель-
тель
фактора
ным факто-
успеха
рам
0??5
0??50
1
5
30
5??30
150
2
5
30
5??30
150
3
5
30
5??30
150
4
5
50
5??50
250
5
3
20
3??20
60
6
4
30
4??30
120
Продолжение таблицы 10.2
7
5
40
5??40
200
ИТОГОВЫЙ БАЛЛ
1080
Относительный фактор успеха (вычисляется по тому же правилу, как и выше):