загрузка...
 
1.4. Обработка расходов на маркетинговую деятельность
Повернутись до змісту

1.4. Обработка расходов на маркетинговую деятельность

Анализ текущих расходов на маркетинговую деятельность, проводимый с целью установить, какие конкретные расходы связаны с определённым продуктом фирмы, выполняется в три последовательные этапа:

Классификация расходов по обычным бухгалтерским статьям.

Перевод обычных статей в функциональные статьи, указывающие цель или конкретный вид деятельности, потребовавшие данных расходов.

Распределение функциональных расходов по продуктам фирмы. Проще всего проследить эти этапы посредством рассмотрения некоторого примера, оперирующего конкретными цифрами. Будем считать, что приведенные ниже цифры, характеризуют расходы, отнесённые к одному году. Фирма является поставщиком на рынок четырёх продуктов.

Пример 1.7

Классификация расходов по обычным статьям

ОБЫЧНЫЕ СТАТЬИ

РАСХОДЫ ($)

1. Зарплата маркетологов

36 000

2. Дополнительные выплаты

21 000

3. Оплата консультантов

15 500

4. Расходы на рекламу

50 000

5. Расходы на командировки

10 500

6. Расходы на участие в выставках

14 000

7. Прочие

33 000

Итого текущих расходов (за год)

180 000

Пересчёт обычных статей в функциональные

Рассмотрим шесть функциональных статей:

Управление маркетингом.

Персональные продажи.

Реклама.

Командировочные расходы.

Маркетинговые исследования.

Общее управление фирмой.

Обычные статьи

Итого

Функциональные статьи

1

2

3

4

5

6

1

36 000

5 000

10 000

 

 

15 000

6 000

2

21 000

3 000

11 000

 

 

5000

2 000

3

15 500

4 000

 

 

 

7 500

4000

4

50 000

 

 

50 000

 

 

 

5

10 500

 

 

 

10500

 

 

6

14 000

3 000

7 000

 

 

 

4 000

7

33 000

1500

9 000

 

 

12 500

10 000

Итого

180000

16 500

37 000

50 000

10 500

40 000

26 000

Распределение функциональных расходов по продуктам

Функциональные расходы

Всего

Продукт А

Продукт Б

Продукт В

Продукт Г

1

16 500

4 500

3 000

5 000

4 000

2

37 000

10 000

5 000

4 000

18 000

3

50 000

12 000

13 000

16 000

9 000

4

10 500

3 500

3 500

3 500

 

5

40 000

12 000

18 000

7 000

3 000

6

26 000

6 000

8 000

6 000

6 000

Итого

180 000

48 000

50 500

41 500

40 000

Таким образом, годовые маркетинговые расходы фирмы, отнесенные к продукту А, составили $48 500, к продукту Б - $50 500, к продукту В - $41500, к продукту Г - $40 000.



загрузка...