загрузка...
 
1.2. вивчення ринку
Повернутись до змісту
На етапі прийняття загального рішення про вихід на міжнародні ринки і створення інформаційної бази міжнародного маркетингу підприємство повинно зібрати інформацію про загальний стан і тенденції розвитку:
галузі, до якої належить продукція, яку випускає підприємство;
країн, які є споживачами і виробниками цієї продукції;
окремих фірм-виробників, споживачів і продавців продукції. Міжнародні ринки вивчаються за такими характеристиками:
продукції (галузей, видів продукції, фірм-виробників, методів і форм збуту і обслуговування продукції);
споживачів (галузей, видів продукції, фірм-виробників і покупців, цілей і способів споживання);
місцезнаходження ринку (регіону, країни, території).
Комбінація цих характеристик ринку (продуктово-ринкова комбінація), власне кажучи, і являє собою об'єкт вивчення і управління в міжнародному маркетингу. Формування, оцінка і відбір продуктово-ринкових комбінацій (сегментів) є завданням сегментування, або ринково-сегментної політики підприємства.


загрузка...