загрузка...
 
8.2. ІНВЕСТИЦІЙНА ПРИВАБЛИВІСТЬ РИНКУ ПІДПРИЄМСТВА (ГАЛУЗІ)
Повернутись до змісту
Інвестиційна привабливість ринку підприємства (галузі) оцінюється на основі аналізу:
правових особливостей функціонування ринку;
інфраструктури;
обсягів продажу;
конкуренції;
зовнішнього середовища господарювання підприємства.
Основні напрями і послідовність проведення аналізу інвестиційної привабливості ринку підприємства показано на рис.8.1.

Правові особливості функціонування ринку
Аналіз досліджує особливості правового регулювання певного ринку:
на галузевому рівні;
на регіональному рівні.
На галузевому рівні аналізуються:
правові вимоги щодо господарської діяльності;
державне ліцензування діяльності та державні обмеження на зовнішню економічну діяльність;
державне регулювання цін, тарифів;
пряма державна підтримка підприємств галузі;
рівень загальнодержавних податків та інших обов’язкових платежів;
антимонопольні вимоги держави;
екологічні вимоги держави.
На регіональному рівні аналіз охоплює:
режим використання території та місцевої інфраструктури;
місцеві податки і збори;
місцеві умови й обмеження щодо господарської діяльності.
Результат аналізу:
оцінка правового клімату в галузі та в регіоні.
Інфраструктура
Інфраструктура аналізується:
— у цілому по регіону;
— за місцем знаходження підприємства з погляду можливостей використання його переваг.
Інфраструктура регіону характеризується:
кількістю залізниць та автомобільних шляхів з твердим покриттям;
наявністю й ефективністю мереж зв’язку;
станом каналів збуту тощо.
За місцем знаходження підприємства вивчаються:
площа земельних ділянок;
географічні особливості (віддаленість від споживачів, постачальників, наявність залізниць, автошляхів, аеропортів, об’єктів водопостачання, енергозабезпечення тощо);
екологічний вплив виробництва на довкілля, і навпаки;
можливості утилізації побічних продуктів і знищення відходів виробництва на місці.
Результати аналізу:
оцінка ступеня розвитку регіональної інфраструктури;
оцінка переваг і недоліків місцезнаходження підприємства.
Обсяги продажу
Аналіз обсягів продажу має завдання:
визначити фактори ринку, що впливають на збут;
кількісно оцінити частку ринку підприємства.
Аналіз факторів ринку, що впливають на збут, має визначити щонайменше:
стадію відтворювального (життєвого) циклу галузі;
прибутковість активів галузі;
прибутковість продажу у галузі;
експортний потенціал галузі;
загальну місткість ринку;
мотивацію споживачів;
еластичність попиту на продукцію галузі;
рівень платоспроможного попиту на продукцію галузі;
умови збуту на ринку;
галузеві ризики;
ситуацію на суміжних товарних ринках.
Кількісна оцінка частки ринку підприємства здійснюється:
за споживачами;
регіональними ринками (внутрішніми та зовнішніми);
продуктами.
Результати аналізу:
кількісна та якісна оцінка факторів, що впливають на обсяг продажу в галузі (на ринку);
оцінка галузевих ризиків;
кількісна оцінка частки ринку підприємства.
Конкуренція
Аналіз конкуренції передбачає:
— аналіз умов конкуренції на ринку продукції підприємства;
— аналіз конкурентних ринків.
Аналіз умов конкуренції на ринку продукції підприємства має завданням дослідити діяльність конкурентів і полягає у визначенні:
основних конкурентів, що володіють найбільшою часткою ринку;
конкурентів, які найбільш динамічно розвиваються;
переваг і недоліків нематеріальних активів конкурентів;
результатів діяльності конкурентів (виробничих і фінансових);
рекламних засобів та збутової організації конкурентів;
НДДКР конкурентів — основних напрямів, обсягів витрат тощо;
бар’єрів для проникнення на ринок і виходу з нього.
Аналіз конкурентних ринків дає змогу оцінити прибутковість, безпечність і ліквідність інвестицій як в акції підприємств галузі, так і в інші інструменти фондового ринку.
Результати аналізу:
оцінка конкурентного напруження на ринку (у галузі);
оцінка ефективності альтернативних способів інвестування.
Зовнішнє середовище господарювання
У ході інвестиційного аналізу ринку оцінюється зовнішнє середовище господарювання підприємства як сукупність факторів, що безпосередньо впливають на діяльність підприємства і, в свою чергу, зазнають впливу з боку останнього.
Результати оцінки:
характеристика зовнішнього середовища за параметрами:
— складності;
— взаємозв’язаності факторів;
— рухомості;
— невизначеності;
— ворожості.



загрузка...