Ðåêëàìíèé ìåíåäæìåíò - ËÓÊ’ßÍÅÖÜ Ò. ².

ÏÅÐÅÄÌÎÂÀ

ÐÎÇÄ²Ë 1. ÑÓÒͲÑÒÜ ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒÓ

1.1. ÐÅÊËÀÌÀ ÒÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ

1.2. ÐÅÊËÀÌÍÈÉ ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒ: ÑÓÒͲÑÒÜ, ֲ˲, ÇÀÂÄÀÍÍß

1.3. ÍÎÐÌÈ, ÏÐÀÂÈËÀ ÒÀ ÇÀÊÎÍÎÄÀÂ×Å ÇÀÁÅÇÏÅ×ÅÍÍß ÐÅÊËÀÌÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÇÀ ÊÎÐÄÎÍÎÌ

1.4. ÇÀÊÎÍÎÄÀÂ×À ÁÀÇÀ ÐÅÊËÀÌÍί IJßËÜÍÎÑÒ²  ÓÊÐÀ¯Í²

1.5. ֲ˲, ÇÀÂÄÀÍÍß ÒÀ ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÊÓÐÑÓ

ÐÎÇÄ²Ë 2. ÎÑÍÎÂͲ ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²ÉͲ ÎÇÍÀÊÈ

2.1. ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²ß ÐÅÊËÀÌÈ

2.2. ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²ß ÑÏÎÆÈÂÀײ (ÏÎÊÓÏÖ²Â)

2.3. ÊËÀÑÈÔ²ÊÀÖ²ß ÐÅÊËÀÌÈ ÍÀ ÎÑÍβ ÅÒÀϲ ÆÈÒÒªÂÎÃÎ ÖÈÊËÓ ÒÎÂÀÐÓ

ÐÎÇÄ²Ë 3. ÏÑÈÕÎËÎò×Ͳ ÎÑÍÎÂÈ ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒÓ

3.1. ÇÀÃÀËÜͲ ²ÄÎÌÎÑÒ²

3.2. ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÎÑÍÎÂÈ ÏÐÈÊËÀÄÍί ÍÀÓÊÈ ÏÐÎ ÏÎÂÅIJÍÊÓ ÏÎÊÓÏÖß

3.3. ÏÐÎÖÅÑ ÑÏÐÈÉÍßÒÒß ÐÅÊËÀÌÈ

3.4. ×ÓÒÒªÂÀ ÐÅÀÊÖ²ß ÍÀ ÐÅÊËÀÌÓ

ÐÎÇÄ²Ë 4. ÐÅÊËÀÌÍÅ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÐÈÍÊÓ

4.1. ÇÀÃÀËÜͲ ²ÄÎÌÎÑÒ²

4.2. ÀÍÀË²Ç ÏÐÈÉÍßÒÒß Ð²ØÅÍÍß ÏÐÎ ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÐÅÊËÀÌÍί ÊÀÌÏÀͲ¯

4.3. ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß Ö²ËÅÉ ÐÅÊËÀÌÈ. ÂÇÀªÌÎÇÂ’ßÇÎÊ Ö²ËÅÉ ÒÀ ÌÅÒÎÄÈ×ÍÈÕ Ï²ÄÕÎIJ ÄÎ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß

4.4. ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÏÑÈÕÎËÎò×ÍÈÕ ÔÀÊÒÎв ÊÎÌÓͲÊÀÒÈÂÍÈÕ Ö²ËÅÉ ÐÅÊËÀÌÈ

4.5. ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÂÏËÈÂÓ ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÇÂÅÐÍÅÍÍß ÍÀ Ö²ËÜÎÂÓ ÀÓÄÈÒÎвÞ

4.6. ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÇÂ’ßÇÊÓ ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÇÂÅÐÍÅÍÍß Ç ÉÎÃÎ ÍÎѲßÌÈ

ÐÎÇÄ²Ë 5. ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÒÀ ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÏÐÎÖÅÑÓ. ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÌÅÍÅÄÆÌÅÍÒÓ ÐÅÊËÀÌÎÄÀÂÖß

5.1. ÇÀÃÀËÜͲ ²ÄÎÌÎÑÒ²

5.2. ÑÒÂÎÐÅÍÍß ²Ì²ÄÆÓ, ÐÎÇÐÎÁÊÀ ÒÎÐÃÎÂί ÌÀÐÊÈ, ÂÈÃÎÄÈ ÔÐÀÍ×ÀÉÇÈÍÃÓ

5.3. ÐÎÇÐÎÁÊÀ ÏËÀÍÓ ÒÀ ÁÞÄÆÅÒÓ ÐÅÊËÀÌÍί IJßËÜÍÎÑÒ² Ô²ÐÌÈ-ÂÈÐÎÁÍÈÊÀ

5.4. ÎÑÎÁËÈÂÎÑÒ² ÐÅÊËÀÌÈ ÍÀ ̲ÑÖ² ÏÐÎÄÀÆÓ. ÎÔÎÐÌËÅÍÍß Â²ÒÐÈÍ, ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÂÈÑÒÀÂÎÊ ÒÀ ßÐÌÀÐʲÂ

ÐÎÇÄ²Ë 6. ÐÅÊËÀÌͲ ÀÃÅÍÖ²¯: ÐÎÇÐÎÁÊÀ ÒÀ ÂÈÃÎÒÎÂËÅÍÍß ÐÅÊËÀÌÍÈÕ ÇÂÅÐÍÅÍÜ, ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÐÅÊËÀÌÍÈÕ ÊÀÌÏÀͲÉ

6.1. ÇÀÃÀËÜͲ ²ÄÎÌÎÑÒ²

6.2. ÎÑÍÎÂÈ ÑÒÂÎÐÅÍÍß ÒÀ ÂÈÃÎÒÎÂËÅÍÍß ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÇÂÅÐÍÅÍÍß

6.3. ÒÂÎÐײ ÑÒÈ˲

6.4. ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÐÅÊËÀÌÍί ÊÀÌÏÀͲ¯

6.5. ßÊ ÐÎÇÐÎÁÈÒÈ ÅÔÅÊÒÈÂÍÓ ÐÅÊËÀÌÍÓ ÊÀÌÏÀͲÞ

ÐÎÇÄ²Ë 7. ÎÏÐÀÖÞÂÀÍÍß ÏËÀÍÓ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÍß ÇÀÑÎÁ²Â ÌÀÑÎÂί ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯

7.1. ÇÀÃÀËÜͲ ÏÎËÎÆÅÍÍß

7.2. ÏÐÈÍÖÈÏÈ ÐÎÇÐÎÁÊÈ ÏËÀÍÓ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÍß ÇÀÑÎÁ²Â ÌÀÑÎÂί ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯

7.3. ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÑÓ×ÀÑÍÈÕ ÇÀÑÎÁ²Â ÌÀÑÎÂί ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯

ÐÎÇÄ²Ë 8. ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÐÅÊËÀÌÍί ÊÀÌÏÀͲ¯ ÒÀ ÊÎÍÒÐÎËÞÂÀÍÍß ¯¯ ÐÅÇÓËÜÒÀÒ²Â

8.1. ÇÀÃÀËÜͲ ÏÎËÎÆÅÍÍß

8.2. ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÐÅÇÓËÜÒÀҲ ² ÊÎÍÒÐÎËÞÂÀÍÍß ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÐÅÊËÀÌÍί ÊÀÌÏÀͲ¯

8.3. ÊÎÍÒÐÎËÞÂÀÍÍß ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÇÂÅÐÍÅÍÍß

8.4. ʲËÜʲÑÍÅ ÂÈ̲ÐÞÂÀÍÍß ÑÒÀÂËÅÍÍß ÒÀ ÏÎÂÅIJÍÊÈ ÑÏÎÆÈÂÀײÂ

8.5. ÂÈÇÍÀ×ÅÍÍß ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍÍß ÇÀÑÎÁ²Â ÌÀÑÎÂί ²ÍÔÎÐÌÀÖ²¯



çàãðóçêà...