Практичне заняття 1 (2 год)
1. Сутність маркетингу та його походження.
2. Еволюційні концепції маркетингу.
3. Маркетингова тріада (потреби, цінності, запити).
4. Сутність та види маркетингу.
Практичне заняття 2 (2 год)
1. Маркетингове розуміння товару (послуги). Класифікація товарів і послуг.
2. Вартість та задоволення як маркетингові категорії.
3. Маркетингові комунікації.
4. Маркетинговий розподіл.
5. Ринок як маркетингова категорія.
1. Принципи маркетингу.
2. Завдання та функції маркетингу.
3. Маркетинг товарів споживчого попиту та виробничо-технічного призначення.
4. Посередницький маркетинг.
5. Стратегічний, тактичний та оперативний маркетинг.
1. Види маркетингу залежно від попиту.
2. Інтегрований і неінтегрований маркетинг.
3. Комерційний і некомерційний маркетинг.
4. Маркетинг послуг.
5. Глобальний і диференційований маркетинг.
Практичне заняття 3 (2 год)
1. Мікро- та макромаркетинг.
2. Внутрішньофірмовий маркетинг.
3. Соціально-етичний маркетинг.
4. Міжнародний маркетинг.
5. Система засобів маркетингу.
6. Навколишнє середовище маркетингу.
1. Сутність та структура маркетингової товарної політики.
2. Маркетингова концепція товару.
3. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення.
1. Сутність поняття «новий товар».
2. Способи та рівні створення нового товару.
3. Алгоритм розробки нових товарів.
1. Концепція життєвого циклу товару.
2. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів.
3. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація.
4. Критерії та методи елімінування продукції.
5. Організаційні форми управління продукцією підприємства.
1. Сутність та роль маркетингової цінової політики.
2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
3. Методи розрахунку цін на засаді витрат.
4. Розрахунок цін на засаді їх сприйняття споживачами.
1. Установлення цін на засаді конкурентних умов.
2. Розрахунок цін у рамках товарної номенклатури.
3. Установлення цін за географічними ознаками.
4. Розрахунок цін на засаді чинних типових умов.
5. Непряме ціноутворення.
1. Цінові політики високих цін та цін проникнення.
2. Диференціювання цін.
3. Політика еластичних та стабільних цін.
4. Політика престижних цін та цін на товари, які знято з виробництва.
1. Сутність та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій.
2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій.
3. Реклама (сутність, види).
4. Алгоритм прийняття рішень з рекламування товарів (послуг).
1. Пропаганда (сутність, види).
2. Стимулювання збуту (сутність, напрямки та методи).
3. Сутність та процес персонального продажу.
1. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу.
2. Сутність, види та характеристики каналів розподілу.
3. Функції каналів розподілу.
4. Алгоритм формування каналів розподілу.
1. Фактори, що впливають на вибір оптимальної структури каналу розподілу.
2. Сутність та принципи посередницької діяльності в каналах розподілу.
3. Основні види посередницьких підприємств та організацій.
1. Основні аспекти управління каналами розподілу.
2. Конфлікти в каналах розподілу та методи їх ліквідації.
3. Оцінка каналів розподілу.
4. Маркетингова політика розподілу та логістика.