За сучасних умов господарювання для підприємств України стає необхідністю застосування якісно нового підходу до управління виробництвом і збутом товарів та послуг. У зв'язку з цим особливої актуальності набуває удосконалення управління підприємствами на основі використання принципів менеджменту і маркетингу, забезпечення стратегічного підходу до діяльності підприємств, що здійснюється за допомогою маркетингового менеджменту. З цих позицій дисципліна „Маркетинговий менеджмент”, метою якої є формування у студентів системи теоретичних знань і практичних навичок щодо організації, планування, реалізації та контролю маркетингової діяльності промислового підприємства з урахуванням принципів сталого розвитку.
Основними завданнями викладання дисципліни є:
вивчення системи методів та алгоритмів управління маркетинговою діяльністю на підприємстві;
опанування маркетингового планування, організаційної структури маркетингових підрозділів, контролю і аналізу маркетингової діяльності;
набуття вмінь творчого пошуку напрямків і резервів удосконалення процесів і методів управління маркетинговою діяльністю підприємства;
вирішення конкретних маркетингових завдань.
Предметом дисципліни є: система управлінських відносин у маркетингових підрозділах та їх зв’язки з іншими підрозділами підприємств.
У результаті вивчення дисципліни студент повинен:
ЗНАТИ:
- методологічні та теоретико-методичні основи управління маркетинговою діяльністю підприємства;
УМІТИ:
визначати оптимальні варіанти управління маркетинговою діяльністю підприємства;
вільно володіти методами та інструментарієм управління маркетинговою діяльністю підприємства;
формувати цілі, розробляти стратегію і тактику для їх досягнення, забезпечувати і контролювати впровадження розроблених заходів;
проводити вибір цільового ринку і виконувати його обґрунтування.
Методичною основою вивчення дисципліни „Маркетинговий менеджмент” є сучасні теорії ринкової економіки, праці провідних вчених і фахівців-практиків з маркетингу та менеджменту.