загрузка...
 
2.4.3 Етапи проведення рекламної кампанії
Повернутись до змісту

2.4.3 Етапи проведення рекламної кампанії

У звичайних умовах план рекламної кампанії може бути здійсненим у три етапи, які характеризуються певними цілями, мотивами й засобами комунікації, що будуть використовуватися.

Таблиця 5  - Характеристика етапів проведення рекламної кампанії

Етап рекламної кампанії

Мета етапу

Мотиви

Засоби комунікації

1

2

3

4

Перший

етап

Формування й зміцнення іміджу компанії шляхом активного рекламування товарів-лідерів; досягнення популярності

Раціональні

Реклама на місцях продажу; статті в спеціальних журналах; інтерв'ю або дискусії по радіо й


 

інших товарів фірми

 

телебаченню

Другий

етап

Закріплення іміджу й розширення популярності фірми; формування позитивних думок і відносин щодо товарів; розширення популярності інших товарів фірми

Раціональні, але поступово вводяться емоційні

Реклама на місцях продажу; статті в спеціальних журналах; поступово вводяться масові журнали, радіо й телебачення, додаються презентації

Третій

етап

Розширення популярності фірми, додавання до іміджу додаткових привабливих рис; формування позитивних думок і відносини до всіх товарів; розширення виходу на регіональні ринки

Раціональні мотиви наявні постійно, але все ширше вводяться емоційні

Реклама на місцях продажу; поряд зі спеціальними виданнями усе ширше використовуються масові видання; на радіо й телебаченні можливі рекламні ролики (бажано більш тривалі: від 20 с до 1 хв.)

На кожному етапі рекламної кампанії плануються або розробляються конкретні заходи й здійснюється взаємодія всіх учасників.

Розроблення календарного графіка є частиною процесу організації рекламної кампанії. Досить велике його значення при розробленні кошторису рекламної кампанії, організації її матеріально-технічного забезпечення, визначенні відповідальних за конкретні етапи, контролі ефективності рекламних витрат (рис. 8).

Рекламні заходи

Місяці проведення рекламної кампанії

січень

лютий

березень

квітень

травень

Інтернет-реклама

 

 

 

 

 

Друкована

реклама у журналах

 

 

 

 

 

Друкована

реклама у газетах

 

 

 

 

 

Радіореклама

 

 

 

 

 

Телевізійна реклама

 

 

 

 

 

Листівки

 

 

 

 

 

Виставка

 

 

 

 

 

Рисунок 8 - Схема-графік проведення рекламної кампанії



загрузка...