КЛАССИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ЭКСПЕРТНЫЕ ОЦЕНКИ
Учебное пособие
Рекомендовано Министерством образования и науки Украины как учебное пособие для студентов высших учебных заведений Київ 2006 УДК ББК Б
Рекомендовано Министерством образования и науки Украины как учебное пособие для студентов высших учебных заведений (Письмо МОНУ № от )Рецензенты: Бойко И. И.
Б Классический маркетинг и маркетинговые экспертные оценки: Учебное пособие. – К., 2006. – с. ISBN
Данное учебное пособие создано на основе лекций, прочитанных в ряде вузов экономического профиля. При составлении этого пособия автор руководствовался целью отобрать лишь наиболее ценные системные, классические элементы маркетинга с учётом того, что время уже совершило свой справедливый отбор, и сегодня часть материала из сложившейся за долгие годы области знаний, которую мы называем Маркетингом, потеряла свою новизну и актуальность. Вторая часть данной книги содержит краткое изложение простейших методик, дающих возможность проводить количественные экспертные оценки реального состояния рынка и состояния фирмы посредством расчёта рейтинга продуктов и участников рынка, а также позволяющих давать количественную оценку результатам маркетинговой деятельности фирмы.
Книга рассчитана на широкий круг экономистов; в том числе на учащихся экономических вузов и предпринимателей-практиков.