Каждый новый продукт проходит в своём развитии ряд последовательных стадий. На каждой стадии маркетинговая деятельность предприятия, связанная с данным продуктом, требует особой концентрации усилий в тех направлениях, которые соответствуют специфике данного этапа.
Рассмотрим здесь наиболее обычный жизненный путь продукта, или так называемый «традиционный цикл» (рис. 1.3).