Для данного этапа характерны заметное уменьшение скорости нарастания сбыта, предшествующая стабилизации продаж и даже некоторому сокращению их числа. Продукт получает широкое распространение и максимально охватывает клиентскую базу фирмы. Одним из следствий усиленной конкуренции становится достижение ценой продукта минимальной отметки. Поэтому в конце этапа насыщения сбыта продукта прибыль фирмы заметно уменьшается.