4.7. Система стратегического контроля как часть маркетингового плана
Общий маркетинговый контроль является отдельной составляющей всей маркетинговой деятельности. В то же время он является естественной составляющей и отдельных маркетинговых планов. Перечислим здесь основные действующие факторы, постоянный контроль над которыми должен быть непременной частью маркетинговых планов (см. рис. 4.10).
Система стратегического контроля работает в основном на перспективу. Желательно, чтобы контроль носил не эмоциональный характер, а выражал свои результаты в числах, цена которых устанавливается избранной шкалой оценок.
Контроль также должен по возможности содержать оценки риска тех или иных стратегических действий фирмы.
Подробней речь о контроле пойдёт ниже, в девятом Разделе.
