загрузка...
 
9. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНТРОЛЬ
Повернутись до змісту

9. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНТРОЛЬ

В процессе своей деятельности фирма должна сверять фактические результаты своей деятельности с запланированными. Разумеется, фирма может предвидеть развитие событий лишь на небольшой срок, и поэтому при сравнении реальных и плановых показателей всегда будут наблюдаться расхождения, вызванные множеством самых различных и в большинстве своём неконтролируемых причин. При таком положении дел нетрудно догадаться, что нужно как можно чаще, а в идеале перманентно, сравнивать результаты практической деятельности с ожидаемыми. При этом обычно возникает необходимость совершить на не- котором последующем этапе корректировку прежних действий или даже изменить принятую тактику или стратегию. Основное задание маркетингового контроля состоит в том, чтобы контролировать положение дел, с тем чтобы, как это надлежит всем службам фирмы, обеспечить в итоге наибольшую  возможную прибыль своей организации.



загрузка...