11. КОММЕРЧЕСКИЙ РИСК И ЕГО УЧЁТ МАРКЕТИНГОВОЙ СЛУЖБОЙ

Всякая экономическая деятельность протекает в условиях объективно существующей неопределённости, недостатка исчерпывающей информации, конфликтности интересов, стратегий и планов. В таких условиях нельзя заранее точно предвидеть конечный результат деятельности предприятия. Короче можно сказать так: всякая реальная экономическая деятельность всегда сопряжена с риском.

Исследование риска связано с естественной потребностью преодолеть, насколько возможно, неопределённость ожиданий, неизбежную конфликтность вариантов действий (выбор одного отменяет другие и это порождает нерешительность при выборе), сложность оценок, предшествующих выбору.