В этом разделе даётся рейтинговая оценка маркетинговым усилиям фирмы. Такая оценка позволяет фирме взглянуть на себя со стороны глазами приглашённых экспертов и сравнить их оценки с оценками, которые фирма ставит сама себе. Подобная оценка позволяет также провести сравнение усилий нескольких фирм. Это позволит выделить среди них наиболее динамичную, следовательно, наиболее перспективную.