4.5. Соответствие возможностей фирмы требованиям стратегического плана маркетинга

4.5. Соответствие возможностей фирмы требованиям стратегического плана маркетинга

Проведём оценку возможностей фирмы реально удовлетворить требованиям собственного стратегического плана. Оценку будем про- водить по таким признакам:

Соответствие стратегического плана миссии и стилю фирмы.

Увязка плана с  материальными ресурсами фирмы.

Увязка плана с  человеческими ресурсами фирмы.

Внутренняя совместимость планов подразделений.

Объективная оценка сложившейся внешней ситуации.

Пример 4.6

В этом примере один эксперт производит оценку соответствия фирмы основным требованиям, которые ставит перед ней стратегический план маркетинга. В данном случае N = 1 , К = 1 , S = 5.

Номер позиции (Ns)	Оценки эксперта
	ws	cs	es
1	0,1	1,0	0,1
2	0,3	0,9	0,27
3	0,3	1,0	0,3
4	0,1	0,8	0,08
5	0,2	0,6	0,12
r = 0,870