загрузка...
 
4. 1. Маркетингова товарна політика та її завдання. Товари та їх класифікація
Повернутись до змісту
Комплекс маркетингу являє собою сукупність практичних засобів впливу на ринок або пристосування діяльності компанії до ситуації на ринку, а також своєчасного та гнучкого реагування на її зміни. Головна мета формування комплексу маркетингу - забезпечення стійких конкурентних переваг компанії, завоювання міцних ринкових позицій.
Товарна політика - одна із складових комплексу маркетингу, змісті якої ставить прийняття рішення створити нові товари та їх оновити, розроблення товарного асортименту, упаковки й товарних марок, забезпечення якості й конкурентноздатності, позиціювання товарів паї ринку, аналіз і прогнозування життєвого циклу товарів.
Товар - це результат праці, призначений задовольняти певні потреб споживачів і запропонований на ринку. Товаром виступають матеріальні об'єкти, послуги, ідеї, інформація, інтелектуальна власність тощо
Розглядаючи товар як комплексне поняття, можна сприймати його ні
трьох рівнях. Товар за задумом це втілення у товар основної вигоди товару!
Товар у реальному виконанні містить у собі не лише властивості товару]
але й упаковку, якість, зовнішнє оформлення, товарну марку. Товар і підкріпленням становить певні гарантії, поточне обслуговування, послуги з експлуатації, надання кредитів тощо.
Товари класифікуються за різними характеристиками (рис. 18).



загрузка...