загрузка...
 
4.5. Упаковка, її функції
Повернутись до змісту
Упаковка товару дедалі більше стає дійовим інструментом маркетинг Вартість упаковки в середньому становить 10% ціни товару. До упаковки належать також етикетки й укладки. Функції упаковки:
дає можливість збирати в потрібному обсязі та формі рідкі, гранульовані, сипучі продукти;
захищає товар при транспортуванні та зберіганні;
полегшує використання продукту; можливе повторів застосування деяких видів упаковки;
виступає засобом комунікації фірми із споживачем: демонструє товарний знак, вказує вміст і правила використання продукту, допомогою дизайну створює образ фірми-виробника;
виготовлена для конкретної групи споживачів, сприяє ринкова сегментації.
З використанням упаковки пов'язані деякі проблеми, а саме:
надмірна вартість упаковки;
забруднення довкілля;
ступінь правдивості інформації на упаковці.


загрузка...