загрузка...
 
5.3. Основні причини невдач нових товарів
Повернутись до змісту
До невдач нових товарів на ринку можуть призвести кілька чинників зовнішнього впливу:
1. Загальна тенденція скорочення життєвого циклу товарів Підвищення темпів упровадження досягнень науково-технічного прогресу зростання бізнесової активності підприємств-новаторів постійно прискорює темпи витискування традиційних товарів з ринку.
2.Посилення законодавчих норм стосовно захисту навколишнього; середовища та прав споживачів.
3.Збільшення марочного капіталу, тобто вартості додаткових грошових потоків, які виникають завдяки тому, що споживачі впізнаючи торгову марку підприємства.
4. Старіння споживачів, тобто збільшення їхнього середнього віку (цв особливо помітно нині в Європі). Така тенденція великою мірою пов'язана з попередньою, бо споживачі з віком виявляють більшу схильність до традиційних товарів, ніж до товарів-новинок.
До внутрішніх чинників (причин, пов'язаних з діяльність підприємства) належать такі:
суб'єктивізм у процесі вибору ідеї нового товару, тобто матеріалізація ідеї товару не тому, що вона справді є найліпшою, і внаслідок тиску певної відповідальної особи;
переоцінювання як власних можливостей підприємства так 1 можливостей ринку, на який виводиться товар (місткість ринків поведінка споживачів, посередників, стан системи комунікацій тощо);
недоліки нового товару в галузі якості, конструктивних особливостей, системи обслуговування тощо;
недосконале позиціювання товару, в результаті чого товар-новинку або не потрапляє в поле зору споживачів, або розміщується в тісному сусідстві із товарами-конкурентами;
недосконалість програми маркетингу;
несвоєчасний вихід на ринок, що особливо шкідливо для сезонних товарів;
недостатня підтримка керівництва.


загрузка...