загрузка...
 
2. ПЛАНУВАННЯ В МІЖНАРОДНОМУ МАРКЕТИНГУ
Повернутись до змісту
Планування в міжнародному маркетингу являє собою процес розробки стратегічних планів і комплексних маркетингових програм (планів застосування маркетингу). Центральним завданням і результатом маркетингового планування є створення оптимального маркетинг-міксу.
Маркетинговий план повинен розкривати можливості розробленої маркетингової концепції. При цьому маркетингове планування виконує такі функції:
організації (координація, пристосування і узгодження маркетингових цілей, шансів і ризиків середовища з потенціалом підприємства);
безпеки (своєчасне виявлення і запобігання ризиків, що виникають на ринку або на самому підприємстві);
оптимізації (оптимізація зв'язків між продуктом, ринком і самим підприємством);
творчості (розкриття нових можливостей, генерування нових ідей).
Система маркетингових планів містить стратегічні, середньотермінові
програми і тактичні оперативні плани, взаємозв'язок яких показано на схемі 4


Цілі маркетингу можуть бути виражені у формі якісних і кількісних показників виду ринку, ринкової частки, обсягу реалізації продукції, прибутку, рентабельності, здобуття популярності на ринку тощо.



загрузка...