загрузка...
 
РОЗДІЛ 4. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА.
Повернутись до змісту
Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена й послідовна товарна політика виробника закладає підвалини його ринкового успіху.
Термін «товарна політика» доволі широкий і охоплює різні аспекти продуктової стратегії і тактики підприємства. Це формування товарного асортименту, модифікація існуючих виробів, зняття з виробництва застарілих, розроблення і запуск у виробництво нових товарів, забезпечення належного рівня їх якості і конкурентоспроможності.
Важливе значення має створення привабливої упаковки товару, використання штрих-коду, розроблення ефектної товарної марки, її офіційна реєстрація. Підкріплює позиції товару на ринку організація ефективного сервісу, надані фірмою гарантії, умови поставки тощо. Все це в комплексі і становить сутність маркетингової товарної політики фірми, спрямованої на максимальне задоволення потреб своїх цільових споживачів.
Після вивчення даного розділу Ви зможете:
– класифікувати товари широкого вжитку і товари промислового призначення;
– описати послідовність розроблення нового товару;
– охарактеризувати етапи життєвого циклу товару;
– порівняти поняття «якість» і «конкурентоспроможність» товару;
– пояснити функції товарних знаків і проаналізувати різні підходи до їх використання.


загрузка...