Поняття «еластичність» відображує взаємозв'язок між зміною ціни і обсягом проданих товарів. Найбільш прийнятною одиницею виміру еластичності попиту є відсоток. Цей показник дає можливість з'ясувати, на скільки відсотків змінився обсяг продажу товарів у результаті зміни ціни на одиницю товару на один відсоток.
Цінову еластичність попиту (коефіцієнт еластичності) Еп обчислюють за такою формулою:
Типи еластичності попиту наведено на рис. 36.
