ЦІНОВА ПОЛІТИКА - встановлення фірмою цін на товари і способи їх варіювання залежно від ситуації на ринку для оволодіння певною часткою ринку, забезпечення бажаного обсягу прибутку та виконання інших стратегічних завдань. Цінова політика розробляється з урахуванням:
цілей компанії;
зовнішніх і внутрішніх факторів, що впливають на ціноутворення;
характеру попиту;
витрат виробництва, розподілу й реалізації товару;
відчутної та реальної цінності товару;
політики конкурентів.
Розроблення цінової політики включає:
встановлення початкової ціни на товар;
своєчасну зміну цін з метою приведення їх у відповідність з Ринковими умовами, що знаходяться в постійному русі, можливостями, стратегічними цілями і завданнями компанії.
Цілі цінової політики полягають у:
1) максимізації поточного прибутку;
2 ) збільшенні частки ринку;
3) завоюванні лідерства за якістю продукції;
4 ) забезпеченні життєздатності фірми у ринкових умовах.