Маркетинг - Федоренко

ТЕМА 1. СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ

1.1. Сутність маркетингу

1.2. Еволюція концепцій маркетингу

1.3. Основні категорії маркетингу

ТЕМА 2. СИСТЕМА ТА ХАРАКТЕРИСТИКИ СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ

2.1. Принципи та функції сучасного маркетингу

2.2. Види сучасного маркетингу

2.3. Нормативно-законодавча база, що регламентує маркетингову діяльність в Україні

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ

3.1. Первинна і вторинна маркетингова інформація та методи їх збору.

3.2. Маркетингове середовище як об'єкт дослідження

ТЕМА 4. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

4. 1. Маркетингова товарна політика та її завдання. Товари та їх класифікація

4.2. Конкурентноздатність та якість товару

4.3. Товарний асортимент та номенклатура

4.4. Торгова марка, її завдання в товарній політиці

4.5. Упаковка, її функції

ТЕМА 5. ПЛАНУВАННЯ НОВИХ ТОВАРІВ

5.1. Інновації та їх значення в товарній політиці

5.2. Планування нових товарів

5.3. Основні причини невдач нових товарів

ТЕМА 6. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА

6.1. Цінова політика, її цілі та етапи розроблення

6.2. Моделі ціноутворення. Встановлення базової та кінцевої ціни

6.3. Цінові стратегії

ТЕМА 7. МЕТОДИ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ

7.1. Методи прямого ціноутворення

7.2. Непряме маркетингове ціноутворення

ТЕМА 8. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ

8.1. Маркетингова комунікаційна політика та її зміст

8.2. Комплекс просування товару на ринок

8.3. Формування комплексу маркетингових комунікацій

ТЕМА 9. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ

9.1. "Паблік ріпейшнз" і його заходи

9.2. Реклама та її завдання

9.3. Стимулювання збуту

9.4. Персональні продажі та виставки

ТЕМА 10. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ

10.1. Сутність маркетингової політики розподілу

10.2 . Канали розподілу та їх формування

10.3. Стратегії розподілу

ТЕМА 11. УПРАВЛІННЯ КАНАЛАМИ РОЗПОДІЛУ

11.1. Оцінка каналів розподілу

11.2.Організація оптової та роздрібної торгівлі

11.3. Логістика фізичного розподілу

ТЕМА 12. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ

12.1. Система планування маркетингу

12.2. Організація маркетингової діяльності

12.3. Маркетинговий контроль

12.4. Організація внутрішнього маркетингу