Маркетинг - Мороз, Чухрай

ПЕРЕДМОВА

I. ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА.

РОЗДІЛ 1. ВСТУП ДО МАРКЕТИНГУ.

1.1. Сутність та розвиток маркетингової концепції.

1.2. Модель маркетингової діяльності.

1.3. Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні.

РОЗДІЛ 2. МАРКЕТИНГОВА ІНФОРМАЦІЙНА СИСТЕМА.

2.1. Маркетингове середовище.

2.2. Концепція маркетингової інформаційної системи.

2.3. Техніка маркетингового дослідження.

РОЗДІЛ 3. КОМПЛЕКСНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ.

3.1. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку.

3.2. Моделювання купівельної поведінки організації-споживача.

3.3. Аналіз ринкових можливостей підприємства.

3.4. Сегментація ринку і позиціонування товару.

РОЗДІЛ 4. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА.

4.1. Класифікація товарів і асортиментна політика.

4.2. Розроблення нового товару.

4.3. Життєвий цикл товару.

4.4. Якість і конкурентоспроможність товару.

4.5. Товарні знаки й упаковка.

РОЗДІЛ 5. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА.

5.1. Цілі цінової політики і фактори, що на неї впливають.

5.2. Цінові стратегії.

5.3. Методи ціноутворення.

5.4. Пристосування ціни.

РОЗДІЛ 6. МАРКЕТИНГОВА ЗБУТОВА ПОЛІТИКА.

6.1. Канали розподілу товарів.

6.2. Форми організації оптової торгівлі.

6.3. Види роздрібної торгівлі.

6.4. Основи збутової логістики.

РОЗДІЛ 7. МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ.

7.1. Формування системи маркетингових комунікацій (СМК) підприємства.

7.2. Реклама.

7.3. «Паблік рілейшнз», персональний продаж, стимулювання збуту.

РОЗДІЛ 8. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ.

8.1. Система планування маркетингу.

8.2. Організація маркетингової діяльності.

8.3. Маркетинговий контроль.