Рекламний менеджмент - ЛУК’ЯНЕЦЬ Т. І.

ПЕРЕДМОВА

РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ

1.1. РЕКЛАМА ТА МАРКЕТИНГ

1.2. РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ: СУТНІСТЬ, ЦІЛІ, ЗАВДАННЯ

1.3. НОРМИ, ПРАВИЛА ТА ЗАКОНОДАВЧЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЗА КОРДОНОМ

1.4. ЗАКОНОДАВЧА БАЗА РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В УКРАЇНІ

1.5. ЦІЛІ, ЗАВДАННЯ ТА СТРУКТУРА КУРСУ

РОЗДІЛ 2. ОСНОВНІ КЛАСИФІКАЦІЙНІ ОЗНАКИ

2.1. КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ

2.2. КЛАСИФІКАЦІЯ СПОЖИВАЧІВ (ПОКУПЦІВ)

2.3. КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ НА ОСНОВІ ЕТАПІВ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ

РОЗДІЛ 3. ПСИХОЛОГІЧНІ ОСНОВИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ

3.1. ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ

3.2. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ПРИКЛАДНОЇ НАУКИ ПРО ПОВЕДІНКУ ПОКУПЦЯ

3.3. ПРОЦЕС СПРИЙНЯТТЯ РЕКЛАМИ

3.4. ЧУТТЄВА РЕАКЦІЯ НА РЕКЛАМУ

РОЗДІЛ 4. РЕКЛАМНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ

4.1. ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ

4.2. АНАЛІЗ ПРИЙНЯТТЯ РІШЕННЯ ПРО ПРОВЕДЕННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

4.3. ДОСЛІДЖЕННЯ ЦІЛЕЙ РЕКЛАМИ. ВЗАЄМОЗВ’ЯЗОК ЦІЛЕЙ ТА МЕТОДИЧНИХ ПІДХОДІВ ДО ДОСЛІДЖЕННЯ

4.4. ДОСЛІДЖЕННЯ ПСИХОЛОГІЧНИХ ФАКТОРІВ КОМУНІКАТИВНИХ ЦІЛЕЙ РЕКЛАМИ

4.5. ВИЗНАЧЕННЯ ВПЛИВУ РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ НА ЦІЛЬОВУ АУДИТОРІЮ

4.6. ДОСЛІДЖЕННЯ ЗВ’ЯЗКУ РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ З ЙОГО НОСІЯМИ

РОЗДІЛ 5. ОРГАНІЗАЦІЯ ТА СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕСУ. ОСОБЛИВОСТІ МЕНЕДЖМЕНТУ РЕКЛАМОДАВЦЯ

5.1. ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ

5.2. СТВОРЕННЯ ІМІДЖУ, РОЗРОБКА ТОРГОВОЇ МАРКИ, ВИГОДИ ФРАНЧАЙЗИНГУ

5.3. РОЗРОБКА ПЛАНУ ТА БЮДЖЕТУ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ-ВИРОБНИКА

5.4. ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМИ НА МІСЦІ ПРОДАЖУ. ОФОРМЛЕННЯ ВІТРИН, ОРГАНІЗАЦІЯ ВИСТАВОК ТА ЯРМАРКІВ

РОЗДІЛ 6. РЕКЛАМНІ АГЕНЦІЇ: РОЗРОБКА ТА ВИГОТОВЛЕННЯ РЕКЛАМНИХ ЗВЕРНЕНЬ, ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНИХ КАМПАНІЙ

6.1. ЗАГАЛЬНІ ВІДОМОСТІ

6.2. ОСНОВИ СТВОРЕННЯ ТА ВИГОТОВЛЕННЯ РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ

6.3. ТВОРЧІ СТИЛІ

6.4. ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

6.5. ЯК РОЗРОБИТИ ЕФЕКТИВНУ РЕКЛАМНУ КАМПАНІЮ

РОЗДІЛ 7. ОПРАЦЮВАННЯ ПЛАНУ ВИКОРИСТАННЯ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ

7.1. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

7.2. ПРИНЦИПИ РОЗРОБКИ ПЛАНУ ВИКОРИСТАННЯ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ

7.3. ХАРАКТЕРИСТИКА СУЧАСНИХ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ

РОЗДІЛ 8. ПЛАНУВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ТА КОНТРОЛЮВАННЯ ЇЇ РЕЗУЛЬТАТІВ

8.1. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

8.2. ПРОГНОЗУВАННЯ РЕЗУЛЬТАТІВ І КОНТРОЛЮВАННЯ ПРОВЕДЕННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

8.3. КОНТРОЛЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОГО ЗВЕРНЕННЯ

8.4. КІЛЬКІСНЕ ВИМІРЮВАННЯ СТАВЛЕННЯ ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВ

8.5. ВИЗНАЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ ВИКОРИСТАННЯ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ