Основы маркетинга - Котлер Филип

Открытие маркетинга. Вступительная статья; Основы маркетинга - Котлер Филип

Предисловие; Основы маркетинга - Котлер Филип

Средства для облегчения усвоения материала; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей; Повседневное воздействие маркетинга на потребителей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей; Повседневное воздействие маркетинга на потребителей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Что такое маркетинг?; Основы маркетинга - Котлер Филип

Нужды ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Потребности; Основы маркетинга - Котлер Филип

Запросы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Товары; Основы маркетинга - Котлер Филип

Обмен; Основы маркетинга - Котлер Филип

Сделка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Рынок; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинг; Основы маркетинга - Котлер Филип

Управление маркетингом; Основы маркетинга - Котлер Филип

Концепции управления маркетингом; Основы маркетинга - Котлер Филип

Концепция совершенствования производства; Основы маркетинга - Котлер Филип

Концепция совершенствования товара; Основы маркетинга - Котлер Филип

Концепция интенсификации коммерческих усилий; Основы маркетинга - Котлер Филип

Концепция маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Концепция социально-этичного маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Цели системы маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Достижение максимально возможного высокого потребления; Основы маркетинга - Котлер Филип

Достижение максимальной потребительской удовлетворенности; Основы маркетинга - Котлер Филип

Предоставление максимально широкого выбора; Основы маркетинга - Котлер Филип

Максимальное повышение качества жизни; Основы маркетинга - Котлер Филип

Стремительное распространение системы маркетинга; В сфере предпринимательства; Основы маркетинга - Котлер Филип

Стремительное распространение системы маркетинга; В сфере предпринимательства; Основы маркетинга - Котлер Филип

На международной арене; Основы маркетинга - Котлер Филип

В сфере некоммерческой деятельности; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 1; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 2. Процесс управления маркетингом; Взлет фирмы «Миллер бруинг компани»; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 2. Процесс управления маркетингом; Взлет фирмы «Миллер бруинг компани»; Основы маркетинга - Котлер Филип

Анализ рыночных возможностей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выявление новых рынков; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оценка маркетинговых возможностей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Отбор целевых рынков; Основы маркетинга - Котлер Филип

Замеры и прогнозирование спроса; Основы маркетинга - Котлер Филип

Сегментирование рынка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Отбор целевых сегментов рынка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Позиционирование товара на рынке; Основы маркетинга - Котлер Филип

Разработка комплекса маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий; Система планирования маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий; Система планирования маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Система организации службы маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Система маркетингового контроля; Основы маркетинга - Котлер Филип

Краткое повторение темы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 2; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации; Маркетинговые исследования - залог успеха шампуня и крема-ополаскивателя «Агри» ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации; Маркетинговые исследования - залог успеха шампуня и крема-ополаскивателя «Агри» ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Концепция системы маркетинговой информации; Основы маркетинга - Котлер Филип

Система внутренней отчетности; Основы маркетинга - Котлер Филип

Система сбора внешней текущей маркетинговой информации; Основы маркетинга - Котлер Филип

Система маркетинговых исследований; Основы маркетинга - Котлер Филип

Система анализа маркетинговой информации; Основы маркетинга - Котлер Филип

Схема маркетингового исследования; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выявление проблем и формулирование целей исследования; Основы маркетинга - Котлер Филип

Отбор источников информации; Основы маркетинга - Котлер Филип

Составление плана выборки; Основы маркетинга - Котлер Филип

Способы связи с аудиторией; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 3; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 4. Маркетинговая среда; Неудача программы кабельного телевидения Си-би-эс и маркетинговая среда, обусловившая эту неудачу ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 4. Маркетинговая среда; Неудача программы кабельного телевидения Си-би-эс и маркетинговая среда, обусловившая эту неудачу ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные факторы микросреды функционирования фирмы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Поставщики; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинговые посредники; Основы маркетинга - Котлер Филип

Клиентура; Основы маркетинга - Котлер Филип

Конкуренты; Основы маркетинга - Котлер Филип

Контактные аудитории; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные факторы макросреды функционирования фирмы ; Демографическая среда; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные факторы макросреды функционирования фирмы ; Демографическая среда; Основы маркетинга - Котлер Филип

Экономическая среда; Основы маркетинга - Котлер Филип

Природная среда; Основы маркетинга - Котлер Филип

Научно-техническая среда; Основы маркетинга - Котлер Филип

Политическая среда; Основы маркетинга - Котлер Филип

Культурная среда; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 4; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей; «Корфам» фирмы «Дюпон» - дорогостоящая товарная неудача; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей; «Корфам» фирмы «Дюпон» - дорогостоящая товарная неудача; Основы маркетинга - Котлер Филип

Модель покупательского поведения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Характеристики покупателя; Основы маркетинга - Котлер Филип

Факторы культурного уровня; Основы маркетинга - Котлер Филип

Факторы социального порядка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Факторы личного порядка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Факторы психологического порядка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Процесс принятия решения о покупке; Основы маркетинга - Котлер Филип

Осознание проблемы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Поиск информации; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оценка вариантов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о покупке; Основы маркетинга - Котлер Филип

Реакция на покупку; Основы маркетинга - Котлер Филип

Различные варианты принятия решения о покупке товара-новинки; Этапы процесса восприятия ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Различные варианты принятия решения о покупке товара-новинки; Этапы процесса восприятия ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Индивидуальные различия людей в готовности восприятия новшеств; Основы маркетинга - Котлер Филип

Роль личного влияния; Основы маркетинга - Котлер Филип

Влияние характеристик товара на темпы его восприятия ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 5; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 6. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий; Фирмы общепита конкурируют за студенческий рынок; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 6. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий; Фирмы общепита конкурируют за студенческий рынок; Основы маркетинга - Котлер Филип

Рынок товаров промышленного назначения; Кто выступает на рынке товаров промышленного назначения? ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Рынок товаров промышленного назначения; Кто выступает на рынке товаров промышленного назначения? ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Какие решения о закупках принимают покупатели товаров промышленного назначения?; Основы маркетинга - Котлер Филип

Кто участвует в принятии решений о закупках товаров промышленного назначения?; Основы маркетинга - Котлер Филип

Что оказывает основное влияние на покупателей товаров промышленного назначения?; Основы маркетинга - Котлер Филип

Как именно покупатели товаров промышленного назначения принимают решения о закупках?; Основы маркетинга - Котлер Филип

Рынок промежуточных продавцов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Рынок государственных учреждений; Кто выступает на рынке государственных учреждений?; Основы маркетинга - Котлер Филип

Рынок государственных учреждений; Кто выступает на рынке государственных учреждений?; Основы маркетинга - Котлер Филип

Кто участвует в принятии решений о закупках от имени государственных учреждений? ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Что оказывает основное влияние на закупщиков государственных учреждений? ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Как именно государственные учреждения принимают решения о закупках? ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 6; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара; «Кока-кола» и «Пепсико» в борьбе за рынок безалкогольных напитков, не содержащих кофеина и сахара; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара; «Кока-кола» и «Пепсико» в борьбе за рынок безалкогольных напитков, не содержащих кофеина и сахара; Основы маркетинга - Котлер Филип

Сегментирование рынка; Общий подход к сегментированию рынка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Сегментирование рынка; Общий подход к сегментированию рынка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные принципы сегментирования потребительских рынков; Основы маркетинга - Котлер Филип

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИНЦИПУ; Основы маркетинга - Котлер Филип

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО ДЕМОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИНЦИПУ; Основы маркетинга - Котлер Филип

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО ПСИХОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИНЦИПУ; Основы маркетинга - Котлер Филип

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ ПО ПОВЕДЕНЧЕСКОМУ ПРИНЦИПУ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выбор целевых сегментов рынка; Три варианта охвата рынка ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выбор целевых сегментов рынка; Три варианта охвата рынка ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Позиционирование товара на рынке; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 7; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги; Визиты коммивояжеров фирмы «Эйвон» оправдывают себя ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги; Визиты коммивояжеров фирмы «Эйвон» оправдывают себя ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Что такое товар? ; Товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением; Основы маркетинга - Котлер Филип

Что такое товар? ; Товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные виды классификации товаров; Товары длительного пользования, товары кратковременного пользования, услуги ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные виды классификации товаров; Товары длительного пользования, товары кратковременного пользования, услуги ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Классификация товаров широкого потребления; Основы маркетинга - Котлер Филип

Классификация товаров промышленного назначения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения об использовании марок; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения относительно марочных обозначений; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о хозяине марки; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о качестве марочного товара; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о семейственности марки; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о расширении границ использования марки; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о многомарочном подходе; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения относительно упаковки товара; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения относительно маркировки; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения относительно услуг для клиентов; Решение относительно комплекса услуг; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения относительно услуг для клиентов; Решение относительно комплекса услуг; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение об уровне сервиса; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о форме сервисного обслуживания; Основы маркетинга - Котлер Филип

Отдел сервисного обслуживания клиентов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения относительно товарного ассортимента; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о широте товарного ассортимента; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения относительно товарной номенклатуры; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 8; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 9. Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара; Корпорация «Проктер энд Гэмбл» отважно занимается маркетингом картофельных чипсов «Прингл»; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 9. Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного цикла товара; Корпорация «Проктер энд Гэмбл» отважно занимается маркетингом картофельных чипсов «Прингл»; Основы маркетинга - Котлер Филип

Стратегия разработки новых товаров; Основы маркетинга - Котлер Филип

Формирование идей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Отбор идей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Разработка замысла и его проверка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Разработка стратегии маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Анализ возможностей производства и сбыта; Основы маркетинга - Котлер Филип

Разработка товара; Основы маркетинга - Котлер Филип

Испытания в рыночных условиях; Основы маркетинга - Котлер Филип

Развертывание коммерческого производства; Основы маркетинга - Котлер Филип

Подход к этапам жизненного цикла товара; Основы маркетинга - Котлер Филип

Этап выведения товара на рынок; Основы маркетинга - Котлер Филип

Этап роста; Основы маркетинга - Котлер Филип

Этап зрелости; Основы маркетинга - Котлер Филип

Этап упадка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 9; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования; Подходы музеев к установлению размеров входной платы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования; Подходы музеев к установлению размеров входной платы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Ценообразование на разных типах рынков; Основы маркетинга - Котлер Филип

Постановка задач ценообразования; Основы маркетинга - Котлер Филип

Определение спроса; Основы маркетинга - Котлер Филип

Методы оценки кривых спроса; Основы маркетинга - Котлер Филип

Эластичность спроса по ценам; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оценка издержек; Основы маркетинга - Котлер Филип

Анализ цен и товаров конкурентов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выбор метода ценообразования; Основы маркетинга - Котлер Филип

Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль»; Основы маркетинга - Котлер Филип

Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли; Основы маркетинга - Котлер Филип

Установление цены на основе ощущаемой ценности товара; Основы маркетинга - Котлер Филип

Установление цены на основе уровня текущих цен; Основы маркетинга - Котлер Филип

Установление цены на основе закрытых торгов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Установление окончательной цены; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 10; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования; Успех политики цен фирмы «Хьюблин» на «Смирновскую водку» ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования; Успех политики цен фирмы «Хьюблин» на «Смирновскую водку» ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Подходы к проблеме ценообразования; Установление цен на новый товар; Основы маркетинга - Котлер Филип

Подходы к проблеме ценообразования; Установление цен на новый товар; Основы маркетинга - Котлер Филип

Ценообразование в рамках товарной номенклатуры; Основы маркетинга - Котлер Филип

Установление цен по географическому принципу; Основы маркетинга - Котлер Филип

Установление цен со скидками и зачетами; Основы маркетинга - Котлер Филип

Установление цен для стимулирования сбыта; Основы маркетинга - Котлер Филип

Инициативное изменение цен; Инициативное снижение цен; Основы маркетинга - Котлер Филип

Инициативное изменение цен; Инициативное снижение цен; Основы маркетинга - Котлер Филип

Инициативное повышение цен; Основы маркетинга - Котлер Филип

Реакции потребителей на изменение цен; Основы маркетинга - Котлер Филип

Реакции конкурентов на изменение цен; Основы маркетинга - Котлер Филип

Реакция фирмы на изменение цен конкурентами; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 11; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение; Цветочная промышленность в поисках «розовых» прибылей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение; Цветочная промышленность в поисках «розовых» прибылей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Природа каналов распределения; Зачем нужны посредники?; Основы маркетинга - Котлер Филип

Природа каналов распределения; Зачем нужны посредники?; Основы маркетинга - Котлер Филип

Функции канала распределения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Число уровней канала; Основы маркетинга - Котлер Филип

Каналы в сфере услуг; Основы маркетинга - Котлер Филип

Распространение вертикальных маркетинговых систем; Основы маркетинга - Котлер Филип

Распространение горизонтальных маркетинговых систем; Распространение многоканальных маркетинговых систем; Сотрудничество, конфликты и конкуренция каналов распределения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Распространение горизонтальных маркетинговых систем; Распространение многоканальных маркетинговых систем; Сотрудничество, конфликты и конкуренция каналов распределения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Распространение горизонтальных маркетинговых систем; Распространение многоканальных маркетинговых систем; Сотрудничество, конфликты и конкуренция каналов распределения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения о структуре канала; Выявление основных вариантов каналов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения о структуре канала; Выявление основных вариантов каналов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения об управлении каналом; Отбор участников канала; Мотивирование участников канала; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения об управлении каналом; Отбор участников канала; Мотивирование участников канала; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения об управлении каналом; Отбор участников канала; Мотивирование участников канала; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оценка деятельности участников канала; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения по проблемам товародвижения; Природа товародвижения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения по проблемам товародвижения; Природа товародвижения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Цели товародвижения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Обработка заказов; Складирование; Основы маркетинга - Котлер Филип

Обработка заказов; Складирование; Основы маркетинга - Котлер Филип

Поддержание товарно-материальных запасов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Транспортировка; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выбор вида транспорта; Структура управления товародвижением фирмы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выбор вида транспорта; Структура управления товародвижением фирмы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 12; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля; Розничная торговля по сниженным ценам набирает силу; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля; Розничная торговля по сниженным ценам набирает силу; Основы маркетинга - Котлер Филип

Розничная торговля; Природа и значение розничной торговли; Основы маркетинга - Котлер Филип

Розничная торговля; Природа и значение розничной торговли; Основы маркетинга - Котлер Филип

Виды розничных торговых предприятий; Основы маркетинга - Котлер Филип

Предлагаемый товарный ассортимент; Основы маркетинга - Котлер Филип

Относительное внимание к ценам; Основы маркетинга - Котлер Филип

Характер торгового помещения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Принадлежность магазина; Основы маркетинга - Котлер Филип

Разновидность концентрации магазинов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинговые решения розничного торговца; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оптовая торговля; Природа и значение оптовой торговли; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оптовая торговля; Природа и значение оптовой торговли; Основы маркетинга - Котлер Филип

Виды предприятий оптовой торговли; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 13; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования; Комплексная программа коммуникаций фирмы «Пицца инн» ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования; Комплексная программа коммуникаций фирмы «Пицца инн» ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Этапы разработки эффективной коммуникации; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выявление целевой аудитории; Определение желаемой ответной реакции; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выявление целевой аудитории; Определение желаемой ответной реакции; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выбор обращения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выбор средств распространения информации; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выбор свойств, характеризующих источник обращения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Учет потока обратной связи; Основы маркетинга - Котлер Филип

Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбор элементов комплекса стимулирования; Расчет общего бюджета на стимулирование; Основы маркетинга - Котлер Филип

Разработка комплексного бюджета стимулирования и отбор элементов комплекса стимулирования; Расчет общего бюджета на стимулирование; Основы маркетинга - Котлер Филип

Формирование комплекса стимулирования; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 14; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда ; Успешная кампания фирмы «Коламбиа рекордс» по стимулированию сбыта альбомов оркестра «Мэн эт уорк» ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда ; Успешная кампания фирмы «Коламбиа рекордс» по стимулированию сбыта альбомов оркестра «Мэн эт уорк» ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Реклама; Основы маркетинга - Котлер Филип

Постановка задач; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения о разработке бюджета; Решения о рекламном обращении; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения о разработке бюджета; Решения о рекламном обращении; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решения о средствах распространения информации; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оценка рекламной программы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Стимулирование сбыта; Основы маркетинга - Котлер Филип

Постановка задач стимулирования сбыта; Выбор средств стимулирования сбыта; Основы маркетинга - Котлер Филип

Постановка задач стимулирования сбыта; Выбор средств стимулирования сбыта; Основы маркетинга - Котлер Филип

Предварительное опробование программы стимулирования сбыта; Претворение в жизнь программы стимулирования сбыта; Оценка результатов программы стимулирования сбыта; Основы маркетинга - Котлер Филип

Предварительное опробование программы стимулирования сбыта; Претворение в жизнь программы стимулирования сбыта; Оценка результатов программы стимулирования сбыта; Основы маркетинга - Котлер Филип

Предварительное опробование программы стимулирования сбыта; Претворение в жизнь программы стимулирования сбыта; Оценка результатов программы стимулирования сбыта; Основы маркетинга - Котлер Филип

Пропаганда; Основы маркетинга - Котлер Филип

Постановка задач пропаганды; Выбор пропагандистских обращений и их носителей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Постановка задач пропаганды; Выбор пропагандистских обращений и их носителей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Претворение в жизнь плана пропаганды; Оценка результатов пропагандистской деятельности; Основы маркетинга - Котлер Филип

Претворение в жизнь плана пропаганды; Оценка результатов пропагандистской деятельности; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 15; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом; Порученец-разъяснитель фирмы «Мерк энд К°» продвигает новые лекарства фирмы в штате Теннесси; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом; Порученец-разъяснитель фирмы «Мерк энд К°» продвигает новые лекарства фирмы в штате Теннесси; Основы маркетинга - Котлер Филип

Постановка задач торговому аппарату фирмы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выбор организационной структуры торгового аппарата; Основные принципы работы торгового аппарата; Основы маркетинга - Котлер Филип

Выбор организационной структуры торгового аппарата; Основные принципы работы торгового аппарата; Основы маркетинга - Котлер Филип

Организационная структура торгового аппарата фирмы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Размеры торгового аппарата фирмы; Система оплаты труда торгового персонала; Основы маркетинга - Котлер Филип

Размеры торгового аппарата фирмы; Система оплаты труда торгового персонала; Основы маркетинга - Котлер Филип

Привлечение и отбор торговых агентов; Важность тщательного отбора; Основные черты хорошего торгового агента; Процедура набора кандидатов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Привлечение и отбор торговых агентов; Важность тщательного отбора; Основные черты хорошего торгового агента; Процедура набора кандидатов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Привлечение и отбор торговых агентов; Важность тщательного отбора; Основные черты хорошего торгового агента; Процедура набора кандидатов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Привлечение и отбор торговых агентов; Важность тщательного отбора; Основные черты хорошего торгового агента; Процедура набора кандидатов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Обучение торговых агентов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основы искусства продажи; Основы маркетинга - Котлер Филип

Контроль за работой торговых агентов; Ориентирование торговых агентов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Контроль за работой торговых агентов; Ориентирование торговых агентов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Мотивирование торговых агентов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оценка эффективности работы торговых агентов; Источники информации; Формальная оценка работы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оценка эффективности работы торговых агентов; Источники информации; Формальная оценка работы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оценка эффективности работы торговых агентов; Источники информации; Формальная оценка работы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 16; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 17. Стратегия, планирование, контроль; Стратегическое планирование в ссудном деле; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 17. Стратегия, планирование, контроль; Стратегическое планирование в ссудном деле; Основы маркетинга - Котлер Филип

Стратегическое планирование; Основы маркетинга - Котлер Филип

Программа фирмы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Задачи и цели фирмы; Основы маркетинга - Котлер Филип

План развития хозяйственного портфеля; Основы маркетинга - Котлер Филип

Стратегия роста фирмы; Основы маркетинга - Котлер Филип

Планирование маркетинга; Разделы плана маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Планирование маркетинга; Разделы плана маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Разработка бюджета маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинговый контроль; Основы маркетинга - Котлер Филип

Контроль прибыльности; Основы маркетинга - Котлер Филип

Стратегический контроль; Основы маркетинга - Котлер Филип

План ревизии маркетинга ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 17; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 18. Международный маркетинг; Холодный прием в Бразилии супа «Кэмпбелл»; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 18. Международный маркетинг; Холодный прием в Бразилии супа «Кэмпбелл»; Основы маркетинга - Котлер Филип

Изучение среды международного маркетинга; Система международной торговли; Основы маркетинга - Котлер Филип

Изучение среды международного маркетинга; Система международной торговли; Основы маркетинга - Котлер Филип

Экономическая среда ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Политико-правовая среда; Основы маркетинга - Котлер Филип

Культурная среда ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о целесообразности выхода на внешний рынок; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о том, на какие рынки выйти; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о методах выхода на рынок; Экспорт; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о методах выхода на рынок; Экспорт; Основы маркетинга - Котлер Филип

Совместная предпринимательская деятельность; Основы маркетинга - Котлер Филип

Прямое инвестирование; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о структуре комплекса маркетинга; Товар; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о структуре комплекса маркетинга; Товар; Основы маркетинга - Котлер Филип

Стимулирование; Основы маркетинга - Котлер Филип

Цена; Каналы распределения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Цена; Каналы распределения; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о структуре службы маркетинга; Экспортный отдел ; Международный филиал; Транснациональная компания; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о структуре службы маркетинга; Экспортный отдел ; Международный филиал; Транснациональная компания; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о структуре службы маркетинга; Экспортный отдел ; Международный филиал; Транснациональная компания; Основы маркетинга - Котлер Филип

Решение о структуре службы маркетинга; Экспортный отдел ; Международный филиал; Транснациональная компания; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 18; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 19. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности; Больницы пользуются рекламой для привлечения пациентов ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 19. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности; Больницы пользуются рекламой для привлечения пациентов ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинг услуг; Основы маркетинга - Котлер Филип

Природа и основные характеристики услуги; Основы маркетинга - Котлер Филип

Классификация услуг; Основы маркетинга - Котлер Филип

Масштабы распространения и значимость маркетинга в сфере услуг; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинг организаций; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оценка образа организации; Планирование образа и контроль за его состоянием; Основы маркетинга - Котлер Филип

Оценка образа организации; Планирование образа и контроль за его состоянием; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинг отдельных лиц; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинг политических кандидатов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинг мест; Маркетинг жилья; Маркетинг зон хозяйственной застройки; Маркетинг инвестиций в земельную собственность; Маркетинг мест отдыха; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинг мест; Маркетинг жилья; Маркетинг зон хозяйственной застройки; Маркетинг инвестиций в земельную собственность; Маркетинг мест отдыха; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинг мест; Маркетинг жилья; Маркетинг зон хозяйственной застройки; Маркетинг инвестиций в земельную собственность; Маркетинг мест отдыха; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинг мест; Маркетинг жилья; Маркетинг зон хозяйственной застройки; Маркетинг инвестиций в земельную собственность; Маркетинг мест отдыха; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинг мест; Маркетинг жилья; Маркетинг зон хозяйственной застройки; Маркетинг инвестиций в земельную собственность; Маркетинг мест отдыха; Основы маркетинга - Котлер Филип

Маркетинг идей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 19; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 20. Маркетинг и общество; Кампания за сохранение водных ресурсов в г. Пало-Альто, штат Калифорния ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Глава 20. Маркетинг и общество; Кампания за сохранение водных ресурсов в г. Пало-Альто, штат Калифорния ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Критика маркетинга со стороны общественности; Воздействие маркетинга на индивидуальных потребителей ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Критика маркетинга со стороны общественности; Воздействие маркетинга на индивидуальных потребителей ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Воздействие маркетинга на общество в целом; Основы маркетинга - Котлер Филип

Воздействие маркетинга на других предпринимателей; Основы маркетинга - Котлер Филип

Действия граждан по регулированию маркетинга; Консюмеризм; Основы маркетинга - Котлер Филип

Действия граждан по регулированию маркетинга; Консюмеризм; Основы маркетинга - Котлер Филип

Движение за охрану окружающей среды ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Меры государственного регулирования маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Действия предпринимателей в направлении становления социально-ответственного маркетинга ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Моральные принципы маркетинга; Основы маркетинга - Котлер Филип

Резюме ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Вопросы для обсуждения ; Основы маркетинга - Котлер Филип

Основные понятия, встречающиеся в главе 20; Основы маркетинга - Котлер Филип

ПРИЛОЖЕНИЕ А. Арифметика маркетинга; Отчет о результатах хозяйственной деятельности; Основы маркетинга - Котлер Филип

ПРИЛОЖЕНИЕ А. Арифметика маркетинга; Отчет о результатах хозяйственной деятельности; Основы маркетинга - Котлер Филип

Расчет аналитических коэффициентов; Основы маркетинга - Котлер Филип

Наценки и скидки с цены; Основы маркетинга - Котлер Филип

ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Карьера в сфере маркетинг; Основы маркетинга - Котлер Филип

Библиография и комментарии; Основы маркетинга - Котлер Филип

Именной указатель; Основы маркетинга - Котлер Филип

Предметный указатель; Основы маркетинга - Котлер Филип