Маркетинг - Гаркавенко

РОЗДІЛ 1. КОНЦЕПІЯ МАРКЕТИНГУ

1.1. Поняття маркетингу

1.2. Принципи та функції маркетингу

1.3. Основні види маркетингу

РОЗДІЛ 2. КОМПЛЕКСНИЙ АНАЛІЗ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ РИНКУ

2.1. Прогнозування ринку

2.2. Сегментація ринку за групами споживачів

2.3. Аналіз конкуренції

2.4. Методи ринкових досліджень

РОЗДІЛ З. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ

3.1. Загальнофірмові та маркетингові цілі

3.2. Планування маркетингу

3.3. Види маркетингових стратегій

3.4. Оцінка альтернативних маркетингових стратегій

РОЗДІЛ 4. ТОВАРНА ПОЛІТИКА

4.1. Конкурентоздатність товарів

4.2. Життєвий цикл товару

4.3. Інноваційна політика

4.4. Позиціювання товару

4.5. Асортиментна політика

4.6. Розробка упаковки

РОЗДІЛ 5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА

5.1 Цілі ціноутворення

5.2. Фактори, що впливають на ціноутворення

5.3. Методика розрахунку оптимального рівня цін

5.4. Види цінових стратегій

РОЗДІЛ 6. ЗБУТОВА ПОЛІТИКА

6.1. Основні методи збуту

6.2. Функції каналів збуту

6.3. Характеристика та вибір посередників

РОЗДІЛ 7. ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ

7.1. Просування товарів: стимулювання збуту

7.2. Планування рекламної кампанії

7.3. Фірмовий стиль

РОЗДІЛ 8. ОРГАНІЗАЦІЯ І КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

8.1. Структура маркетингових служб

8.2. Контроль маркетингової діяльності